广告学专业（050303）
[学制四年 文学学士 本科专业]
培养目标：本专业培养能够在媒介广告部门、广告公司、公关公司、电子商务公司、新媒体公司、市场咨询机构、政府部门、企事业单位和文化创意产业部门及其他相关机构，从事广告及传播运营、策划、创意、制作、营销、市场研究等方面工作的德智体美劳全面发展的全媒化复合型应用型人才。本专业毕业生应树立正确的价值观、人生观，具备比较宽厚的人文、社会科学基础知识和一定的自然科学知识，掌握广告学、传播学、营销学、社会学和心理学等学科的基本知识，熟悉广告政策与法规，了解国内外广告产业的发展现状与趋势，具有媒体融合视域下的广告调查、策划、创意、设计、写作、运营等复合型专业能力和一定的创新创业能力。
主要课程：新闻传播学、市场营销学、传播学概论、广告学概论、市场营销学、网络与新媒体概论、广告史、广告心理学、广告策划、广告创意、市场调查与数据分析、电脑图文设计。
专业特色：本专业立足互联网背景下广告业面临深刻转型的当下，强调广告创意传播与新型媒体相融合，以专业竞赛为抓手，以校企合作为平台，以“宽口径、重实践、强能力、高素质”为培养目标，实施2年素质培养、1年工学结合、1年产学结合的“2+1+1”人才培养模式， 突出培养学生广告创意策划与营销传播能力。鼓励多元化发展，倡导学科渗透，允许本专业学生根据社会发展需求并结合自身条件跨院选修方向课程或辅修相关兴趣课程。积极支持与帮助学生参加硕士研究生选拔考试。
本专业2021年入选国家级一流本科专业建设点、2019年入选省级一流本科专业建设点，是湖南省高等学校特色专业建设点、人才培养模式创新实验区、新闻传播学实践教学创新专业。拥有一支既具有专业理论素养，又具有业界实操经验的“双师型”教师队伍。以工作室为基本单元，建设有精准传播校企一体化校内实训基地、品牌实验室、广告设计与制作室，满足学生工学结合所需的专业实践要求。拥有数量充足的校外实习基地，满足学生顶岗实践、产学结合所需的实训条件。学生专业竞赛成绩显著，实践教学体系完备，实施有效。
培养特色：坚持马克思主义新闻观，立德树人，面向行业，面向地方，依托“课程群+工作坊”课程体系，构建专业实践、社会实践、创新创业实践“三位一体”的实践育人体系，着重培养智媒时代品牌策划、创意表现及数字营销传播的全媒化复合型应用型广告人才。
就业前景：本专业毕业生可在在现代传媒、广告公司、公关公司、各类型网站、文化传播公司、信息咨询公司、移动社交媒体等单位从事广告创意、策划、制作、传播等工作，也可在党政机关、事业单位、大中型企业从事宣传策划、公共关系、形象传播、文化建设等相关工作。在互联网时代，传统的广告业在历经转型阵痛和跨界整合之后，必将实现华丽转身。谋势而动，互联网背景下我们培养的具备跨专业能力、掌握新媒体运用技能的复合型人才将成为行业转型后的弄潮儿。
