【编者按】8月16日至30日，由湖南省教育厅、湖南理工学院主办，湖南理工学院新闻传播学院、湖南红栀子大健康产业有限公司、湖南省新闻传播学会承办的2023年湖南省“智能传播与大健康产业发展”研究生暑期学校邀请国内新闻传播学科知名专家学者、健康传播产业领域业界专家授课。来自湖南理工学院、中国传媒大学等全国各大高校的119名博士研究生、硕士研究生、本科生入学，开展专题研学。8月19日下午，中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、教授、博士生导师、创意传播中心主任漆亚林作了题为“智能媒体高质量发展新动向观察”的讲座。本场讲座主持人为湖南理工学院新闻传播学院副院长肖涛教授。本文根据讲座内容整理。
“智能媒体的基础架构是什么？”“智能媒体发展的驱动力是什么？”“智能媒体有哪些应用热点及其影响？”“对于智能媒体发展有哪些审思？”……漆亚林教授围绕这些问题进行深入阐述。
智能媒体的基础架构是什么？
随着人工智能的发展，智能媒体逐渐进入了人们的视野。漆亚林教授表示，目前学界对智能传播的概念不够明晰，将UGC、OGC、AIGC等融媒体形态称之为智能媒体，实际上它们只是智能媒体基础架构当中的产品形态。为了更好地理解智能媒体的概念，漆教授从技术、产品、应用和产业四个方面展开阐述。
技术：大数据、人工智能、传感器、5G等技术（逻辑基础）。
产品：融媒体形态；UGC，PUGC，PGC,OGC，MGC(呈现形态）。
应用：信源、生产、分发、经营、管理（核心功能）。
产业：媒体、广告、文化、智库、智慧城市（商业模式）。
智能媒体发展的驱动力是什么？
中国及全世界的智能媒体正高速发展，漆亚林教授表示制度是其首要驱动力。近年来国家从顶层设计、舆论引导等方面对智能媒体提供支持，为它的的高质量发展提供了合法性保障。漆亚林教授从制度赋能、技术创新、用户需求、产业竞争四个方面就智能媒体发展的驱动力展开论述。
制度赋能：顶层设计为智能媒体高质量发展提供合法性保障。主流媒体的纯洁性需要从顶层设计出发来保证，尤其是它的公益性和红色功能，制度赋能能够为智能媒体的发展提供合法性保障。
技术创新：元动力升级为智能媒体高质量发展提供基础性架构。智能媒体发展的源动力来自于技术创新，技术在不断迭代的过程中，会为智能媒体的高质量发展提供基础架构。例如ChatGPT、文心一言等，这些都是技术不断迭代后的产物。
用户需求：用户对于个性化、定制化媒体内容和服务的需求逐渐增加。目前所说的报业、电视媒体的式微是指传统的介质在式微，并不是这个行业在式微。在媒体融合过程当中，不少主流媒体也能够适应用户需求。
产业竞争：产业“洗牌”为智能媒体高质量发展提供历史性机遇。产业在竞争过程当中最重要的就是要保持核心竞争力，同时在不断的洗牌中，也为智能媒体的高质量发展提供了历史性的机遇。
智能媒体应用热点及其影响
漆亚林教授从大模型、类主体、AIGC、可视化、智慧城市五个方面对智能媒体的应用热点及其影响展开阐述。
（1）大模型：广泛应用与优化体验。大模型的应用，主要是用来生成替代性内容，例如用文心一言来生成资讯，可以预见未来的很多工作将会被人工智能取代。
（2）类主体：数字人与虚拟主播的价值体现。主流媒体在引入数字人或虚拟主播时，其实是在引领主流价值导向。尤其是在深层式文本当中，它可以使新闻报道更加真实和可信。此外可以打破时空限制，突破人类自然身体的局限和内容传播的局限。
（3）AIGC：赋能主流媒体内容生成。以澎湃新闻为例，介绍了它的AI写作、生成海报、制作视频等新模式。他认为AI在创新话语的表达方式方面能带来很多启迪。
（4）可视化：构建新型主流媒体的话语体系。以云南网络广播电视台制作的《“数读”北移亚洲象奇幻旅程》为例，表示未来主流媒体话语体系的创新，可以在数据可视化上寻求出路。
（5）智慧城市：助力治理体系和治理能力现代化。主流媒体不能忘记最大的一块阵地在基层社会，智能媒体在智慧城市的建设，也需要助力县级融媒体进行基层治理，从而提高国家治理能力。
最后漆亚林教授就智能媒体发展的未来提出了四个问题，希望同学们在未来的研究中不断思考。
（1）如何描摹智能媒体生态建设的知识图谱与发展路径？
（2）智能技术为新型主流媒体建设如何提质增效？
（3）大模型与人、与社会之间如何重塑的现代性关系？
（4）如何解决"智能陷阱"与"科技向善"的问题？
肖涛教授在主持时表示，漆亚林教授与业界保持紧密联系，敏锐地观察到了智能媒体高质量发展的新动向，治学严谨、研究深入。智能媒体正在深刻改变传播格局、传播方式，希望同学们既要低头看书、也有抬头看路，多与业界接触，多观察、多学习、多思考，积极接纳新鲜事物，善于使用智能媒体，不断提高专业能力。
（记者/李梦铃 编辑/刘瑞 责任编辑/周祎 主审/肖涛 终审/石军）
