【编者按】8月16日至30日，由湖南省教育厅、湖南理工学院主办，湖南理工学院新闻传播学院、湖南省新闻传播学会承办的2024年湖南省“智能传播与新闻传播研究方法”研究生暑期学校邀请国内新闻传播学科知名专家学者授课。来自中国社会科学院大学、中国传媒大学、湖南理工学院等全国各大高校的159名博士研究生、硕士研究生、本科生入学，开展专题研学。8月17日上午，中国社会科学院大学新闻传播学院执行院长、博士生导师、创意传播中心主任漆亚林教授作了题为“新质生产力赋能智能媒体高质量发展路径”的讲座。本场讲座主持人为湖南理工学院新闻传播学院罗洪程教授，本文根据讲座内容整理。
2024年全国两会上，代表委员热议新质生产力与高质量发展的关系。随着5G、大数据、云计算、人工智能、区块链、虚拟现实等通讯与传媒技术的迭代升级，尤其是生成式人工智能的涌现与应用，推动着传媒产业劳动者、劳动对象、劳动资料等生产力要素的转型升级，形成了传媒新质生产力。漆亚林教授的讲座围绕新质生产力如何赋能智能媒体高质量发展这个主题，结合团队在广西、贵州、重庆等城市调研中的发现做了深入浅出的阐述。
漆亚林教授从政策层面强调创新对于传媒行业的重要性，由此引出本次讲座的主要内容，漆教授的讲座内容分为三个部分：
一、回到元问题：智能媒体的辞屏溯源
漆亚林教授指出，智能媒体是指基于数据驱动与算法机制的人工智能技术在信息生产、传播、经营与管理等价值链中重构秩序的实体系统，它是中心化生产与去中心化生产模式融合的结果。其内涵突出智能技术的核心动能与结构性赋能特征，外延涵盖市场与技术导向的平台媒体以及进入主战场导向的新型主流媒体，包括各级主流媒体智能化建设的智能媒体矩阵体(如南方都市报、重庆广电、重庆日报集团、贵州广电、央视新闻中心等)；以及具有市场基因的内容科技生态(封面新闻、澎湃新闻、潮新闻等)。
二、知识涌现与溢出:智能媒体高质量发展的内在机理
漆亚林教授认为，数智时代所带来的社会变革，并非只在生产力层面，而是必然会进入社会关系乃至人的精神领域，促进诸多领域的理论与实践范式的创新。近年来学界关于AI赋能的相关研究更是涵盖了信息行为领域的新理论、 新方法、新情境、新行为、新对象及新视角。AI的研发应用与迭代促进智能媒体不断优化升级，智能媒体进入信息传播的新赛道。从知识涌现与溢出的角度考察以AI技术链驱动的传播革命，有助于我们理解智能媒体高质量发展的基本逻辑与未来朝向。
知识涌现是知识生产和增量的过程，是知识创造和创新的结果。知识涌现是指复杂系统的涌现性质在知识生产领域的演化规则，也就是通过特定的过程或机制，从已有的知识体系中，经过深度探究与整合，衍生出富有洞见和创新性的知识结构。基于数据挖掘、模式识别和复杂算法等技术生成的生成式知识涌现范式应运而生，进一步加快了知识涌现的自我迭代。
知识溢出是知识扩散与传播的过程，它为知识涌现创造了基础条件和可能性。数字媒介“具有开放、迭代生长、无限变化和扩展的特性”，数字商业平台对于数字媒介的深度研发与创新应用形成的知识溢出效应，推动了传媒行业的大变革。
智能媒体的生成与发展体现了知识涌现与知识溢出的一体两面。第一，技术迭代本身就是知识涌现与溢出的结果。第二，智能媒体的产生与发展并非仅靠AI技术一己之力，而是依托“AI＋”技术丛或技术链模式，与5G通信、大数据、云计算、物联网、区块链、虚拟现实等技术结合与协同发展，共同推动智能媒体不断创新，为用户提供更加丰富、个性化、即时性、沉浸式和交互性的体验。第三，数智平台用户生产的海量知识和数据，对算法的“喂养”训练，推动人工智能加速回归，使人工智能更具有类人特征。ChatGPT、文心一言、豆包等生成式人工智能产品及其升级版的推出为智能媒体的内容生产、传播、经营以及产业发展带来巨大的影响，多家传统媒体和新媒体相继推出了使用生成式AI的计划。第四，同一地区传统媒体与新兴媒体的专业化集聚和产业链分工促进了知识溢出，地理差异的专业化分工会降低成本，使产业主体获得更高收益。
漆亚林教授提到，智能媒体有两条基本型构路向：数智平台的知识创新与媒体化建设、主流媒体的智能化与平台化建设。漆亚林教授认为数智平台的媒体化形成了主要的智能媒体形态，数字平台通过智能化方式进行新闻、娱乐、生活、文化消费等内容的生产和传播，因而具有媒体属性和文化功能。数智平台是知识涌现与知识溢出的新锐实体系统。主流媒体要践行“主力军进入主战场”完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的时代使命，就必须通过媒体融合战略，建设价值、资源、平台、文化、功能一体化融合发展的新型主流媒体，而主流媒体建设的智能媒体便是新型主流媒体的先锋队。
三、新质生产力:智能媒体高质量发展的未来朝向
漆亚林教授对于智能媒体高质量发展的未来朝向做出了三点建议：
一是发展基于科技创新与高质量运维的传媒新质生产力。培养适应智能媒体高质量发展的知识生产主体，促进智能媒体技术的快速涌现与溢出，建构高质量的内容与服务体系。
二是基于智能应用的全域赋能升级。以大数据识别技术驱动智能采集流程，以创新算法及个性化推荐改写智能分发机制，以人机协同与大模型自动生成重塑内容生产机制，以产业链整合实现业态融合的智能经营创新，以机制创新建构智能管理体系。
三是基于价值理性的责任建构与治理进路。通过法治确定智能媒体的行为边界，消除治理赤字。以科技向善的价值理性强化智能媒体的德治，增强治理的“软实力”。采用系统思维推动智能媒体的善治。
罗洪程教授在主持讲座时表示，漆教授的讲座是一堂高水平的、学术性很强的讲座，讲座描绘了新质生产力背景下智能媒体高质量发展的现实图景，给在场与在线的老师和同学们带来了视野的拓展和思维的启发，受益良多。他说，漆教授的讲座从三个方面展开论述，呈现出“前、热、难、新、实”五大特点：选题前沿、研究热点、破解难题、观点新颖、研究实在。同时，罗教授呼吁同学们要学习漆教授团队的研究精神，立足实际、下沉调研，切实提高科研能力。
（学生记者/陈佳燕 责编/周祎 主审/肖涛 终审/石军）
