【编者按】8月16日至30日，由湖南省教育厅、湖南理工学院主办，湖南理工学院新闻传播学院、湖南省新闻传播学会承办的2024年湖南省“智能传播与新闻传播研究方法”研究生暑期学校邀请国内新闻传播学科知名专家学者授课。来自中国社会科学院大学、中国传媒大学、湖南理工学院等全国各大高校的159名博士研究生、硕士研究生、本科生入学，开展专题研学。8月19日上午，北京体育大学新闻与传播学院院长、教授、博士生导师李岭涛作了题为“广播电视融合的障碍和突破路径”的讲座。本场讲座主持人为湖南理工学院新闻传播学院院长王文锋教授。本文根据讲座内容整理。
媒体融合自上升到国家发展战略以来，在改革中前行。当下广播电视处于一种什么样的媒体生态？多年来我国广播电视媒体融合存在哪些障碍？又如何突破？李岭涛教授围绕这些问题作了深入阐述。
当前广播电视媒体生态
李岭涛教授引用一系列权威数据与实例，指出目前媒体生态的特点表现为：镜头从专用到普及；媒体从机构到人人；舆论从集中到平权；受众信息接收渠道由单一到复杂；受众注意力由聚焦到分散；信息传播逻辑由中心制到多中心；信息接收由定点定时到随时随地；信息传播由单向到多向互动沉浸的媒体生态变化之中。
媒体融合存在的问题与对策
李岭涛教授首先提到，传统媒体从业人员对媒体融合的共性规律认识不足。他指出，媒体融合不仅仅是传统媒体与新媒体的结合，更是大众传播与人际传播规律的互动融合。而大部分传统媒体的从业人员由于原有的思维定势，存在对新媒体的社交属性认识不到位的问题，应找到两种规律中的共性，实现思想上的升级，适应面临的颠覆性转变。
其次，广播电视存在对受众群体认识不足的问题。社交媒体能做到用户内容的精准化推送，而广播电视在节目制作中往往缺乏对受众需求的敏锐感知，尤其是对年轻受众的吸引力不足。此外，广播电视在队伍建设方面过于依靠专营。在UGC时代，社交媒体已经对社会形成一个无盲点的覆盖。李岭涛教授建议，广播电视在核实网络短视频真实性的基础上，将社交媒体平台作为新闻线索的来源之一。
李岭涛教授强调，当前广播电视的改革局限于内容和节目层面，缺乏全局性视角，未能有效融合内容、技术和运营方式，整体性不足。同时，广播电视的经营模式也较为单一，过于依赖广告植入，缺乏多元化收入渠道。李岭涛教授建议，电视台应结合社会各行业的媒体需求，拓宽收入来源，并积极参与产业链的更多环节。
在技术方面，李岭涛教授指出，广播电视的技术优势主要集中在节目制作环节，而新媒体脱胎于电信系统，具备天然的技术优势，如云转播和超高清视频。广播电视业应加强技术学习，探索技术思维与技术逻辑。此外，广播电视在外部资源利用上未能充分发挥优势，以微信在央视春晚的广告植入为例，微信借此平台快速扩大了用户量，而电视台未能从中获得相应的回报。
李岭涛教授还提到，广播电视在资源分配上忽视了国家政策的重要性，未能充分利用乡村振兴等政策红利，忽视了下沉市场的潜力。他建议，广播电视应深入挖掘地方经济发展的重大战略，找到切入点，制作人民群众喜闻乐见的节目。
最后，面对广播电视核心竞争力的逐渐流失，李岭涛教授认为，广播电视必须在坚持传统优势的基础上，勇于创新。在传统电视领域，应继续打造精品节目，增强权威性和影响力；在新媒体领域，应全力提升传播力，加大融合传播的力度。
王文锋教授表示，李岭涛教授的讲座从媒体生态入手，提出当下广播电视媒体融合存在的障碍及相应的突破路径，高瞻远瞩，深入浅出，既有理论的高度，也有实践的地气，既有抽象的分析，也有具体案例的引证。希望同学们课后认真消化吸收本次讲座内容，多多思考，提升学术研究能力。
（学生记者/陈佳燕 编辑/陈佳燕 责编/周祎 主审/肖涛 终审/石军）
