【编者按】8月16日至30日，由湖南省教育厅、湖南理工学院主办，湖南理工学院新闻传播学院、湖南红栀子大健康产业有限公司、湖南省新闻传播学会承办的2023年湖南省“智能传播与大健康产业发展”研究生暑期学校邀请国内新闻传播学科知名专家学者、健康传播产业领域业界专家授课。来自湖南理工学院、中国传媒大学等全国各大高校的119名博士研究生、硕士研究生、本科生入学，开展专题研学。8月25日下午，原南京军医学院副政委，现岳阳市中医医院治未病主任、岳阳市中医医院健康管理中心主任、湖南红栀子大健康产业有限公司董事长彭毅根作了题为“慢病科普传播与大健康产业融合发展”的讲座。本场讲座主持人为湖南理工学院新闻传播学院罗洪程教授。本文根据讲座内容整理。
当今社会，由于很多人不健康的生活方式，慢病高发。彭毅根主任从慢病科普传播、融媒体开发、融媒体运营、大健康产业融合发展四个方面展开论述，由浅及深的探讨了慢病传播与大健康产业发展的趋势，提供了慢病管理的新模式与新思路。
慢病科普传播
首先，什么是慢病？彭毅根主任为大家科普了慢病的主要病种。他指出，虽然慢病在当今社会十分常见，但是很多人却对慢病所知甚少社会整体认识不足，其主要原因是健康信息传播与消费者需求不对称。
彭毅根主任告诉大家，改变生活方式是慢性病逆转的关键，强调了“防患于未然”的重要性，所谓治未病，包括未病先防和既病防变两方面。基于目前人们对慢病的了解过少，彭毅根主任重申了慢病科普传播的重要性，并提出了科学、创新的科普传播模式。
融媒体平台开发
如今，慢病用户的管理理念已发生颠覆式的变化，从医院的治疗转移到慢性病人的自我管理上来，慢病知识科普与健康教育成为一种疗法。在健康中国、健康湖南、健康岳阳等政策的推动下，开发融媒体平台将成为慢病管理的新思路。彭毅根主任介绍到，融媒体平台作为慢病管理的智慧化辅助手段，通过传播健康理念、科普健康知识改变慢病用户的健康认知问题，采用低门槛知识付费的方式对慢性病人进行在线管理，建立从"泛管理一个性化管理一逆转管理"的慢病在线管理体系。
融媒体平台将充分发挥自身优势，具有完备的平台功能：
①数据外呼系统（方便不使用智能机用户）
②媒资库系统（健康传播）
③知识库系统（健康教育）
④用户社交系统（双向沟通）
⑤互联网医院（慢病智慧管理系统）
⑥健康超市（药房）系统
⑦ SCRM 系统（客户关系管理系统）
⑧ HRP 系统（健康资源管理系统）
⑨ OA 系统（办公系统）
在平台界面规划上，平台规划设计了用户端、医生端、政府端、运营端，为用户带来更加出色的使用体验。
融媒体运营
在平台运营方面，彭毅根主任提出了让健康走进千家万户的目标，通过3-5年的努力，让岳阳成为慢病管理的全国示范区，将模式推广至全省及全国。
彭毅根主任详细介绍了融媒体平台的运营模式。该平台具有完善的产品迭代规划，利用公共卫生系统实现用户导入，打造内容知识库建立用户粘性，运用在线管理实现用户转化，开展多元活动推动平台拓展，通过供应链体系为用户提供便捷体验，并利用数据分析促进整个大健康行业的发展。
大健康产业融合发展
最后，彭毅根主任阐释当下大健康产业五大发展趋势：健康中国政策、慢病发展趋势、老龄发展趋势、“互联网+”医疗趋势、以及大健康产业发展趋势，并介绍了红栀子康养基地的功能定位。
红栀子康养基地拟选址生态优美、环境宜人的岳阳．南湖．龙山，在融媒体中心的数据基础上，以"慢病逆转管理的成套技术"赋能建设康养基地，打造集总部基地、康养体检、文旅度假、教育传播、产业经济五大功能为一体的大健康产业综合体，代表着大健康产业融合发展的新趋势。
（学生记者/徐硕 编辑/刘怡欣 责任编辑/周祎 主审/肖涛 终审/石军）
