11月6日上午，新闻传播学院在17102会议室举办“技术赋能的未来广告”主题学术讲座。武汉大学新闻传播学院教授、博士生导师、《新闻与传播评论》主编姚曦主讲，院长王文锋出席，副院长肖涛主持，数十名本科生、研究生参加。
“未来广告的发展，要坚守广告的本体与本质，寻求未来广告的发展规律。”姚曦从需要与技术、回归本质、技术赋能、未来广告的想象四个方面展开论述。
姚曦表示，需要是人类实践活动的目的与动因，技术是满足人类需要的方式。广告的本质是以传播的手段实现由生产到消费的转化。其与生俱来的需要为“精准”、“互动”、“品效合一”三大核心痛点。这是广告与生俱来的需求，也是广告想解决的核心痛点。
姚曦说，未来广告想要全面优化信息体验和品牌效益，必须将广告嵌入信息的交互、处理与传播环节，依靠“感知力”“沟通力”“整合力”，实现广告痛点解决能力的跃升。
姚曦指出，未来广告的想象主要聚焦于三个方面，共变、共创、涌现。共变是未来广告模式的生态化变革，共创是未来广告平台与传播手段的持续创新，涌现是资源与产能的合理调用与精准匹配，各要素重构才能实现广告效益最大化。
（记者/彭少亚 赵语馨 图片来源/龙红静 责辑/周祎 主审/肖涛 终审/石军）
